饭圈
subtitle
1
0:0:0,4 --> 0:0:1,52
好久都没跟乡亲们聊八卦了
2
0:0:1,52 --> 0:0:3,81
那今儿呢就跟乡亲们聊两句八卦
3
0:0:3,81 --> 0:0:6,7
从3月15号开始的这几天呢
4
0:0:6,7 --> 0:0:9,16
内娱的饭圈文化又开始沉渣泛起了啊
5
0:0:9,16 --> 0:0:10,56
有不少的这个视频博主
6
0:0:10,56 --> 0:0:13,56
尤其是各大平台的这个影视区和娱乐区的博主
7
0:0:13,56 --> 0:0:16,6
都受到了来自流量圈明星粉丝的集体投诉
8
0:0:16,6 --> 0:0:18,52
而这些饭圈粉丝投诉的重点呢
9
0:0:18,52 --> 0:0:20,62
不仅仅是停留在投诉平台
10
0:0:20,62 --> 0:0:22,82
让平台还下架视频博主的相关内容
11
0:0:22,82 --> 0:0:25,5
那更是延伸到了这些视频博主的赞助商身上
12
0:0:25,5 --> 0:0:27,82
那大量曾经通过这些视频博主做过
13
0:0:27,82 --> 0:0:30,28
商业广告的品牌被饭圈粉丝投诉
14
0:0:30,28 --> 0:0:30,94
同时呢
15
0:0:30,94 --> 0:0:33,52
这些品牌的网店也受到了一定程度的波及
16
0:0:33,52 --> 0:0:36,44
对品牌的声誉和销量造成了一定程度的影响
17
0:0:36,44 --> 0:0:38,6
那不少品牌呢在这个舆情压力之下
18
0:0:38,6 --> 0:0:40,62
就选择了向饭圈粉丝妥协对吧
19
0:0:40,62 --> 0:0:42,9
请求视频博主下架了相关的视频
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0:0:42,9 --> 0:0:45,4
那这个事件呢就被一些乡亲们称为
21
0:0:45,4 --> 0:0:46,42
内娱的315事件
22
0:0:46,42 --> 0:0:48,74
那今天呢我就站在一个公关的角度上
23
0:0:48,74 --> 0:0:49,88
和广大乡亲们
24
0:0:49,88 --> 0:0:52,66
视频博主们以及受到影响的品牌们
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0:0:52,66 --> 0:0:54,6
一起来聊一下这个事
26
0:0:54,6 --> 0:0:55,64
那首先呢第一点
27
0:0:55,64 --> 0:0:58,26
饭圈整的这些烂活儿到底有没有人管
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0:0:58,26 --> 0:0:59,44
理论上说呢
29
0:0:59,44 --> 0:1:0,66
其实是有人管的
30
0:1:4,12 --> 0:1:6,18
那为什么他们不管呢
31
0:1:6,18 --> 0:1:8,759
实际上他们其实并不是不相关
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0:1:8,759 --> 0:1:10,599
而是他们实在顾不过来
33
0:1:10,599 --> 0:1:13,479
那就像我之前在讲央视胖猫事件的视频里面
34
0:1:13,479 --> 0:1:14,4
说过的
35
0:1:14,4 --> 0:1:17,4
甲方的网络治理能力呢其实是相当有限的
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0:1:17,4 --> 0:1:19,12
而对于一个拥有十多亿用户的
37
0:1:19,12 --> 0:1:21,5
单一语言的大型互联网社区来说呢
38
0:1:21,5 --> 0:1:23,84
简中互联网需要纳入管理的部分呢
39
0:1:23,84 --> 0:1:25,13
又实在是太多了
40
0:1:25,13 --> 0:1:26,99
那因为事儿又多人又少
41
0:1:26,99 --> 0:1:28,43
所以在网络治理层面呢
42
0:1:28,43 --> 0:1:31,45
甲方呢就只能优先选择权重比较高的对吧
43
0:1:31,45 --> 0:1:34,52
对乡亲们影响比较大的事情来优先解决
44
0:1:34,52 --> 0:1:36,66
就比如说什么网络数据安全啦
45
0:1:36,66 --> 0:1:38,32
电信诈骗了意识形态
46
0:1:38,32 --> 0:1:39,96
渗透了网络谣言啦
47
0:1:39,96 --> 0:1:42,8
色情暴力等等有害信息的传播啦
48
0:1:42,8 --> 0:1:43,28
电商规范化啦
49
0:1:43,28 --> 0:1:45,16
网络赌博啦等等等等
50
0:1:45,16 --> 0:1:48,96
那和这些涉及到民生的重点方向相比对吧
51
0:1:48,96 --> 0:1:50,6
什么男女对立
52
0:1:50,6 --> 0:1:51,6
什么饭圈恶习之类的
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0:1:51,6 --> 0:1:53,2
那只能算是小问题
54
0:1:53,2 --> 0:1:55,699
这个处理的优先级呢只能往后再排一排
55
0:1:55,699 --> 0:1:58,419
这就是为什么饭圈文化总是在互联网上
56
0:1:58,419 --> 0:2:0,13
屡禁不绝的最主要的原因
57
0:2:0,13 --> 0:2:2,59
那这个时候针对饭圈文化
58
0:2:2,59 --> 0:2:6,47
就只能靠乡亲们自己发挥社群的自净化的作用
59
0:2:6,47 --> 0:2:8,949
在人民内部自己去解决这个问题了
60
0:2:8,949 --> 0:2:12,709
好那既然只能靠乡亲们自己来解决这些问题
61
0:2:12,709 --> 0:2:15,65
那乡亲们有没有这个能力去解决呢
62
0:2:15,65 --> 0:2:17,57
方法呢当然是有的对吧
63
0:2:17,57 --> 0:2:19,61
但是困难呢其实也是有的
64
0:2:19,61 --> 0:2:21,37
就比如这一波饭圈
65
0:2:21,37 --> 0:2:23,71
针对视频类博主的投诉事件吧
66
0:2:23,71 --> 0:2:25,9
乡亲们仔细分析一下
67
0:2:25,9 --> 0:2:25,88
其实就能发现
68
0:2:25,88 --> 0:2:28,18
饭圈之所以可以在一些事情上
69
0:2:28,18 --> 0:2:29,8
获得一定程度的成功
70
0:2:29,8 --> 0:2:32,72
主要依靠的就是饭圈的一个关键特性
71
0:2:32,72 --> 0:2:34,73
那就是强大的执行力
72
0:2:34,73 --> 0:2:37,29
饭圈可以非常快速地制定计划
73
0:2:37,29 --> 0:2:38,18
快速的落地
74
0:2:38,18 --> 0:2:39,16
快速的复制
75
0:2:39,16 --> 0:2:40,86
那这种爆发性的执行力呢
76
0:2:40,86 --> 0:2:44,76
是中国的娱乐行业在几十年的畸形发展过程中
77
0:2:44,76 --> 0:2:47,41
有意被塑造出来的乡亲们注意哈
78
0:2:47,41 --> 0:2:49,87
这种和这个群体的平均智商
79
0:2:49,87 --> 0:2:51,89
完全不匹配的超强执行力
80
0:2:51,89 --> 0:2:53,51
之所以能被建立起来
81
0:2:53,51 --> 0:2:55,28
其实取决于两个前提
82
0:2:55,28 --> 0:2:57,3
第一个呢就是群体性的低算力
83
0:2:57,3 --> 0:2:59,62
和极少数领导人的高行动力
84
0:2:59,62 --> 0:3:1,34
这种结构呢它可以保证
85
0:3:1,34 --> 0:3:3,74
当这个群体在执行某种行动的时候
86
0:3:3,74 --> 0:3:5,38
既可以快速的制定计划
87
0:3:5,38 --> 0:3:8,57
又有大量的肉鸡可以不加思考的坚决执行
88
0:3:8,57 --> 0:3:9,73
那乡亲们都知道啊
89
0:3:9,73 --> 0:3:11,81
理性的人在行动之前呢
90
0:3:11,81 --> 0:3:13,65
会思考行动的合理性对吧
91
0:3:13,65 --> 0:3:16,75
但是思考活动本身会降低行动效率
92
0:3:16,75 --> 0:3:17,88
人思考的越多
93
0:3:17,88 --> 0:3:19,68
对于行动的动力就越小
94
0:3:19,68 --> 0:3:21,7
所以站在范公众的角度上来说呢
95
0:3:21,7 --> 0:3:23,5
大脑算力正常的普通人
96
0:3:23,5 --> 0:3:26,34
在网络上呢就会表现出更多的沉默的
97
0:3:26,34 --> 0:3:27,36
大多数的现象
98
0:3:27,36 --> 0:3:30,44
而饭圈这个群体呢由于具备低算力优势
99
0:3:30,44 --> 0:3:32,64
所以他们的行动力呢会非常明显的
100
0:3:32,64 --> 0:3:34,8
超出绝大多数理性的乡亲们
101
0:3:34,8 --> 0:3:35,66
第二个原因呢
102
0:3:35,66 --> 0:3:38,58
就是饭圈的执行力很少会受到惩罚
103
0:3:38,58 --> 0:3:42,16
那由于我们国内网络治理能力的相对有限对吧
104
0:3:42,16 --> 0:3:44,28
很多时候呢即便饭圈的高执行力
105
0:3:44,28 --> 0:3:46,0
对社会造成了一定程度的影响
106
0:3:46,0 --> 0:3:47,8
但是由于没有受到任何惩罚
107
0:3:47,8 --> 0:3:50,9
所以他们呢就产生了为所欲为的心态
108
0:3:50,9 --> 0:3:51,77
因为可以为所欲为
109
0:3:51,77 --> 0:3:53,28
所以饭圈的领导者呢
110
0:3:53,28 --> 0:3:55,14
会在这个不断成长的过程中
111
0:3:55,14 --> 0:3:58,8
更多的去考虑制定规划的手段和速度
112
0:3:58,8 --> 0:3:59,8
而并不是方案的合理性
113
0:3:59,8 --> 0:4:3,8
于是呢就导致饭圈的行为破坏力会逐渐的加强
114
0:4:3,8 --> 0:4:6,51
同时呢会越来越缺乏理性好
115
0:4:6,51 --> 0:4:9,57
那理解了饭圈行动的成功的关键要素
116
0:4:9,57 --> 0:4:11,22
乡亲们就能很清楚的知道
117
0:4:11,22 --> 0:4:14,0
如何去打破这种恶性循环了对吧
118
0:4:14,0 --> 0:4:14,78
第一个方法呢
119
0:4:14,78 --> 0:4:17,82
就是整体性的提高饭圈的平均算力
120
0:4:17,82 --> 0:4:20,98
那这个呢这个就算了
121
0:4:20,98 --> 0:4:21,4
好吧
122
0:4:21,4 --> 0:4:24,28
就像我之前的视频里面一直在和乡亲们强调的
123
0:4:24,28 --> 0:4:24,8
算力
124
0:4:24,8 --> 0:4:28,8
这个东西很大程度上呢是并不能被后天改变的
125
0:4:28,8 --> 0:4:30,8
而饭圈之所以会具备低算力优势
126
0:4:30,8 --> 0:4:33,44
并不是说他们可以把算力正常的孩子们
127
0:4:33,44 --> 0:4:35,4
培养成低算力人群
128
0:4:35,4 --> 0:4:36,6
而是饭圈本身
129
0:4:36,6 --> 0:4:39,2
它其实就是一个算力筛选机制
130
0:4:39,2 --> 0:4:41,24
它会吸引低算力的人加入
131
0:4:41,24 --> 0:4:44,74
而主动地排斥掉那些具备正常算力的人
132
0:4:44,74 --> 0:4:48,289
第二个方法呢就是给予饭圈适当的惩罚
133
0:4:48,289 --> 0:4:49,609
那在这一点上
134
0:4:49,609 --> 0:4:51,609
乡亲们需要注意的重点就是
135
0:4:51,609 --> 0:4:55,229
乡亲们一定要使用饭圈能够理解的方式
136
0:4:55,229 --> 0:4:56,5
对他们进行惩罚
137
0:4:56,5 --> 0:4:57,56
那我们举个例子啊
138
0:4:57,56 --> 0:4:59,42
无论是曾经的227事件也好
139
0:4:59,42 --> 0:5:1,18
还是今天的315事件也好
140
0:5:1,18 --> 0:5:3,96
乡亲们在面对来自饭圈的入侵的时候呢
141
0:5:3,96 --> 0:5:5,32
很多时候都是在长
142
0:5:5,32 --> 0:5:8,0
是用自己习惯的方式来对抗饭圈
143
0:5:8,0 --> 0:5:9,2
就比如说做内容啊
144
0:5:9,2 --> 0:5:9,88
发文章啊
145
0:5:9,88 --> 0:5:11,58
声讨饭圈文化啊等等等等
146
0:5:11,58 --> 0:5:13,66
实际上绝大多数的这些行为
147
0:5:13,66 --> 0:5:15,94
对饭圈儿没有丝毫的影响
148
0:5:15,94 --> 0:5:17,28
甚至很多时候呢
149
0:5:17,28 --> 0:5:20,32
这些声讨还会让饭圈产生更强的荣誉感
150
0:5:20,32 --> 0:5:22,34
让他们更加强强力的团结起来
151
0:5:22,34 --> 0:5:25,62
他们会认为自己的行为终于获得了公众的关注
152
0:5:25,62 --> 0:5:27,9
所以他们不仅不会停止这种行为
153
0:5:27,9 --> 0:5:29,52
反而会变本加厉
154
0:5:29,52 --> 0:5:33,58
那什么叫使用饭圈能够理解的方式来惩罚呢
155
0:5:33,58 --> 0:5:35,2
那我换个更简单的说法
156
0:5:35,2 --> 0:5:37,919
其实就是以彼之道还施彼身
157
0:5:37,919 --> 0:5:41,22
就比如啊饭圈儿可以通过大量的举报和投诉
158
0:5:41,22 --> 0:5:43,1
来针对视频博主的赞助商
159
0:5:43,1 --> 0:5:44,74
那么同样的乡亲们呢
160
0:5:44,74 --> 0:5:46,28
也可以使用同样的方式
161
0:5:46,28 --> 0:5:48,36
来针对流量艺人的赞助商
162
0:5:48,36 --> 0:5:49,64
这里面有一个关键点
163
0:5:49,64 --> 0:5:50,62
乡亲们需要理解哈
164
0:5:50,62 --> 0:5:54,58
那是娱乐圈呢是一个非常善于使用法律工具
165
0:5:54,58 --> 0:5:57,14
针对普通人的诡异的行业
166
0:5:57,14 --> 0:5:58,64
而他们入手的重点呢
167
0:5:58,64 --> 0:6:2,8
通常都是以侵犯名誉权的方式来落地的
168
0:6:2,8 --> 0:6:3,28
但是乡亲们注意
169
0:6:3,28 --> 0:6:6,3
针对娱乐圈其实是可以不针对艺人的
170
0:6:6,3 --> 0:6:9,82
如果乡亲们针对的是赞助这些艺人的品牌
171
0:6:9,82 --> 0:6:11,78
那么娱乐圈的法务能力呢
172
0:6:11,78 --> 0:6:13,409
他其实是发挥不出来的
173
0:6:13,409 --> 0:6:17,9
所以在此次事件中受到波及的视频博主们
174
0:6:17,9 --> 0:6:18,18
你们需要明白哈
175
0:6:18,18 --> 0:6:20,28
你们针对流量艺人
176
0:6:20,28 --> 0:6:21,64
针对经纪公司
177
0:6:21,64 --> 0:6:23,34
针对艺人粉丝
178
0:6:23,34 --> 0:6:25,66
针对舆情监管的种种抱怨
179
0:6:25,66 --> 0:6:27,2
其实都是徒劳无功的
180
0:6:27,2 --> 0:6:28,56
你们可以自己发视频
181
0:6:28,56 --> 0:6:29,46
自己点赞
182
0:6:29,46 --> 0:6:31,22
但是呢并没有什么调用
183
0:6:31,22 --> 0:6:33,14
我建议你们呢可以团结起来
184
0:6:33,14 --> 0:6:35,0
一起呢列一张品牌的名单
185
0:6:35,0 --> 0:6:38,1
然后呢通过一些比较容易快速复制的内容形式
186
0:6:38,1 --> 0:6:41,2
向这些品牌表达一下你们自己的不满
187
0:6:41,2 --> 0:6:44,93
只有这种方式才是饭圈儿真正可以理解的方式
188
0:6:44,93 --> 0:6:47,29
那围观的乡亲们也需要明白哈
189
0:6:47,29 --> 0:6:49,99
尽管理性会让绝大多数的乡亲们呢
190
0:6:49,99 --> 0:6:51,32
不愿意去多管闲事
191
0:6:51,32 --> 0:6:54,48
但是如果你们不愿意参与到这场针对饭圈的
192
0:6:54,48 --> 0:6:55,66
全民教育中来
193
0:6:55,66 --> 0:6:58,58
那么饭圈的问题就会随着所有人的放纵
194
0:6:58,58 --> 0:6:59,5
而愈演愈烈
195
0:6:59,5 --> 0:7:1,2
当雪崩发生的时候
196
0:7:1,2 --> 0:7:2,66
没有人是无辜的
197
0:7:2,66 --> 0:7:3,35
好吧
198
0:7:3,35 --> 0:7:6,9
最后的损失是所有人一起承担的
199
0:7:6,9 --> 0:7:7,89
那有些乡亲们可能就会问了
200
0:7:7,89 --> 0:7:10,24
说这么做真的有效吗
201
0:7:10,24 --> 0:7:13,5
诶那这个呢就要说到饭圈的另外一个特征
202
0:7:13,5 --> 0:7:15,74
那就是饭圈本质上是一个
203
0:7:15,74 --> 0:7:18,6
声量远高于数量的群体
204
0:7:18,6 --> 0:7:20,78
那虽然乡亲们呢可能每天都能在网络上看到
205
0:7:20,78 --> 0:7:22,26
各种饭圈的奇葩操作
206
0:7:22,26 --> 0:7:25,82
感觉上好像是饭圈是一个极其巨大的群体对吧
207
0:7:25,82 --> 0:7:29,22
但是实际上内娱饭圈这个群体的真实规模
208
0:7:29,22 --> 0:7:31,68
总人数呢不会超过200万人
209
0:7:31,68 --> 0:7:32,6
乡亲们注意哈
210
0:7:32,6 --> 0:7:36,26
我说的是所有饭圈人群加起来
211
0:7:36,26 --> 0:7:38,56
总人数不会超过200万人
212
0:7:38,56 --> 0:7:42,62
那如果我们再把这个群体以一人归属分割的话
213
0:7:42,62 --> 0:7:46,0
内娱顶流艺人的真实粉丝规模最高
214
0:7:46,0 --> 0:7:48,53
也就是只能摸到10万级这个门槛
215
0:7:48,53 --> 0:7:49,77
实际情况就是
216
0:7:49,77 --> 0:7:52,29
绝大多数流量艺人的真实粉丝规模
217
0:7:52,29 --> 0:7:53,7
都不超过1万人
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0:7:53,7 --> 0:7:56,72
它们之所以可以产生十倍甚至百倍的声量
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0:7:56,72 --> 0:7:59,32
最主要的原因呢除了低算力优势之外
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0:7:59,32 --> 0:8:1,94
就是这些粉司拥有大量的空闲时间
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0:8:1,94 --> 0:8:3,62
可以参与到传播链条中来
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0:8:3,62 --> 0:8:4,18
同时呢
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0:8:4,18 --> 0:8:5,62
娱乐圈的数字水军
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0:8:5,62 --> 0:8:7,98
会将这些声量再次成倍的放大
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0:8:7,98 --> 0:8:10,5
于是呢就产生了几何数集的传播量
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0:8:10,5 --> 0:8:11,62
乡亲们需要明白啊
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0:8:11,62 --> 0:8:14,52
厂商在选择代言人投放广告的时候呢
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0:8:14,52 --> 0:8:17,6
虽然表面上看的是代言人的传播能力
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0:8:17,6 --> 0:8:21,18
但是最终会考虑的依然是产品的销量
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0:8:21,18 --> 0:8:24,88
那如果我们考虑到饭圈人员的构成和收入结构
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0:8:24,88 --> 0:8:25,68
其实就能发现
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0:8:25,68 --> 0:8:27,46
对于一个平均年龄和算力
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0:8:27,46 --> 0:8:29,16
都相对较低的群体来说
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0:8:29,16 --> 0:8:32,12
他们本身的消费能力其实是相当有限的
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0:8:32,12 --> 0:8:32,7
同时呢
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0:8:32,7 --> 0:8:36,24
由于这个群体本身对于大脑算力的筛选特性
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0:8:36,24 --> 0:8:38,73
其本身的数量也是相对较少的
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0:8:38,73 --> 0:8:42,31
所以品牌在选择流量艺人作为代言人的时候
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0:8:42,31 --> 0:8:42,99
本质上
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0:8:42,99 --> 0:8:44,81
他其实只是单纯的购买了
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0:8:44,81 --> 0:8:46,16
他们的传播力和执行力
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0:8:46,16 --> 0:8:48,36
而如果这种传播力和执行力
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0:8:48,36 --> 0:8:50,88
对于最终的消费结果没有影响
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0:8:50,88 --> 0:8:52,54
甚至呢会产生负面影响
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0:8:52,54 --> 0:8:54,7
那么品牌自然而然的就会放弃
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0:8:54,7 --> 0:8:56,26
使用这种广告宣传的方式
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0:8:56,26 --> 0:8:58,9
流量艺人呢就会逐渐的失去相关的收入
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0:8:58,9 --> 0:9:1,4
艺人对于粉丝的管理自然也就会加强了
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0:9:1,4 --> 0:9:5,36
所以本质上只要视频博主能动员起几千人
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0:9:5,36 --> 0:9:7,72
参与到表达自己诉求的行动中来
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0:9:7,72 --> 0:9:10,44
就可以对饭圈造成碾压式的效果
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0:9:10,44 --> 0:9:11,48
那同样的
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0:9:11,48 --> 0:9:13,6
在此次内娱315事件里面
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0:9:13,6 --> 0:9:16,0
受到影响的品牌也需要明白哈
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0:9:16,0 --> 0:9:19,37
饭圈对于产品销量和品牌形象的影响
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0:9:19,37 --> 0:9:21,55
实际上呢是微乎其微的
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0:9:21,55 --> 0:9:24,49
就像我之前在讲极端女权的视频里面就说过
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0:9:24,49 --> 0:9:28,26
得罪拳师并不会对品牌来和销售产生任何影响
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0:9:28,26 --> 0:9:30,7
因为他们的人数少且收入低
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0:9:30,7 --> 0:9:32,87
对于整体的销量呢没有任何帮助
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0:9:32,87 --> 0:9:34,73
站在饭圈的对立面
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0:9:34,73 --> 0:9:36,79
也同样不会饭圈的冲击
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0:9:36,79 --> 0:9:40,19
虽然表面上可能会暂时在舆情层面
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0:9:40,19 --> 0:9:41,0
产生一些波动
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0:9:41,0 --> 0:9:43,58
但是实际上对于绝大多数品牌来说
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0:9:43,58 --> 0:9:45,6
这种波动呢它不仅不是风险
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0:9:45,6 --> 0:9:46,4
更多的
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0:9:46,4 --> 0:9:50,89
反而是一次强化品牌形象的破圈传播的机会
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0:9:50,89 --> 0:9:51,929
那理解了这一点之后
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0:9:51,929 --> 0:9:55,46
相信这些品牌呢自己就能做出一个正确的选择
自是花中第一流。